当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌投放 – 中国品牌春风依旧 作者：佚名 日期：2001-9-10 字体：[大] [中] [小]

今年上半年，中国电视广告投放额排前10位的品牌中，没有一个是国外的，全部都是中国自己的品牌（见左上图）。按投放额高低依次是雕牌、长甲、严迪、汇仁、扬帆、三精、太太、娃哈哈、脑白金和修正，其中排在前4位的雕牌、长甲、严迪和汇仁及扬帆，投放额都超过了4个亿。在投放额前10位的品牌中，除雕牌和娃哈哈外，其他品牌均属于药品和食品两个品类。在投放额前20位的排名中，只有一个国外品牌，就是麦当劳，它的电视广告投放额半年不到2个亿。

    细细分析品牌广告投放排序，我们得出一些启迪：1）国内企业对广告的作用已经深入人心，成为市场营销的必要手段之一。
2）国际巨头的缺位，但并不意味着他们在市场竞争中落后于中国品牌。缺位的原因，不仅与他们较长的产品线有关，同时也显示出他们与众不同的营销策略：不会一味地投放大量的电视广告，而是利用公关手段、推广活动等整合营销的手段来宣传品牌。这也是他们的高明之处。

     展望2001年下半年，全年电视广告投放额是否能通过1000亿的大关了？下半年随着“入关”的临近和北京申奥的成功，国际上许多财团的触角已经伸向了中国这个巨大的市场，加上国内外很好的经济环境，中国自身的高速经济发展，1000个亿对于中国电视广告业来说应该是一个不难达到的目标。

备注：
1）以上广告监测数据由全国403个主要频道的监测所得，以刊例价计算，不含折扣。
2）央视调查咨询中心拥有上述数据的最终解析权。